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ネットリサーチのDIMSDRIVE『お中元』に関するアンケート |
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ネットリサーチのDIMSDRIVE（インターワイヤード株式会社）では、2004年6月3日（木）から6月7日（月）にかけて「お中元ギフトに関するアンケート」を行った。調査対象は全国の20代から60代以上の男女10,283人（男性：5,053人、女性：5,230人）。
お中元のいわれ：「中国古来の祭り事である１月１５日の「上元」、７月１５日の「中元」、１２月１５日の「下元」の三元の内、７月の「中元」が、日本古来のお供え物や贈り物をした習わしと、伝来した仏教の盂蘭盆会（うらぼんえ−７月１５日）とが重なり、「お中元」の贈り物が盛んに行われるように。」（All
About Japanより引用）
「ここ３年間、お中元を贈りましたか」については、６割近くが贈っていた。「今年の予定」は、“既に贈る先が決まっている”51％で最も高いが、次いで“贈らない”36％であった。
「お中元ギフトを選ぶことはあなたにとって楽しい買い物ですか」では、“とても楽しい”4％、“まあ楽しい”29％、“どちらともいえない”38％、“あまり楽しくない”22％、“全く楽しくない”7％であった。
「１回のお中元ギフトにかけた総額」では、“１万円以下”43％が最も高かった。
「贈り物の内容はどのように選びましたか」に関しては、“まあ真剣に吟味した”63％が最も高かった。
「お中元はどのような方に贈られましたか。また、平均していくら位の贈り物をしましたか。」のそれぞれ最も高い項目は、“3000円以下”では“近所の方”48％、“3001〜4000円”では“友人”39％、“4001〜5000円”では“会社の上司”38％、“5001〜7000円”では“会社の上司”15％、“7001〜1万円”では“その他”6.1％、“1万円以上”では“その他”4.2％という結果であった。
4000円以内（やや安い層）と4001円以上（やや高い層）を比較すると、前者では“近所の方”“友人”“子供の学校の先生”“ご自分の習い事の先生”が、後者では“会社の上司”“その他”“実家の親”が5割を占めており、贈る方による価格の違いがみえた。
また、贈った方の“その他”の記述では“会社や仕事関係の人”が多く、“仲人”や“医者”なども目立っていた。
「購入されたお中元ギフトの商品」では、“飲料・酒類（コーヒー、ジュース、ビール、日本酒、焼酎など）”56％、“和洋菓子（ゼリー、プリン、羊羹、クッキーなど）”35％、“肉類（ハム、ソーセージなど）”22％であった。また、“その他”で目立っていた意見は、“産地名産品”“地元名産品”“特産品”といった類の商品や、“カタログギフト”であった。
「お中元ギフトの購入場所」は、“百貨店のギフトセンター”45％、次いで“スーパーマーケット”18％、“インターネット通販”16％であった。その場所を利用する理由としては、“いつも利用しているから”という意見が多かった。“百貨店のギフトセンター”を利用する理由は、百貨店固有と思われる理由（ネームバリューやステイタス、百貨店だからetc）が目立っていた。
「お返し」については、贈る方を問わず、“いただいた品物の100％の目安”でお返しをしていたが、“会社の上司”にはいただいた品物より高額なモノを贈っている傾向があった。
「あなたは、お中元の慣習についてどう思われますか。 」について、“それなりに意味があると思う”41％であるが、「お中元の由来」を“詳しく知っている”のは0.7％であった。
≪社用の進物について≫
“贈っている”18％、“以前は贈っていたが最近は贈っていない”4％、“贈っていない”44％であった。
「ここ２、３年の間に社用進物の傾向」は、“増えている”3％、“減っている”33％であった。
「ずばり！！今年のお中元」は、“贈ると思う”28％、“贈らないと思う”37％であった。
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| ■ここ３年間、あなたのお宅では、お中元を贈りましたか。 |
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| ■今年は、お中元を贈る予定がありますか。 |
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| （以下、ここ3年間に1回でもお中元を贈った人ベース N=6204） |
| ■お中元ギフトを選ぶことはあなたにとって楽しい買い物ですか。 |
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| ■１回のお中元ギフトに総額いくら位の贈り物をしましたか。 |
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| ■贈り物の内容はどのように選びましたか。 |
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■お中元はどのような方に贈られましたか。
また、平均していくら位の贈り物をしましたか。 |
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| ■購入されたお中元ギフトの商品はどのようなものでしたか。 |
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| ■お中元ギフトはどこで購入されましたか。 |
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| ≪百貨店のギフトセンターを利用する理由≫ |
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■あなたは、どのような方よりいただいた場合、
いただいた品物の金額の何パーセント位の目安でお返しされましたか。 |
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| （以下、全員ベース N=10283） |
| ■今後、お中元の慣習はどうなると思いますか。 |
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| ■お中元の由来をご存知ですか。 |
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| ■あなたは、お中元の慣習についてどう思われますか。 |
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| （以下、お勤めされている方（公務員以外）ベース） |
| ■あなたのお勤め先では、社用の進物を贈ることはありますか。 |
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| ■あなたのお勤め先では、ここ２、３年の間に社用進物はどのような傾向ですか。 |
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| ■今年はあなたのお勤めの会社は社用のお中元を贈りますか。 |
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| ■回答者属性 |
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【調査方法】 インターネットを利用した市場調査
【調査期間】 2004年6月3日（木）から6月7日（月）
【調査対象】 全国の20代から60代以上の男女10、283人（男性：5、053人、女性：5、230人）
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 調査結果に関するお問い合わせ先 |
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