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〜シネコンをよく利用する…74.9％。好きな系列は「ワーナー・マイカル・シネマズ」
映画館の重視ポイントは「新しくてきれい」で「座り心地」が良く、「スクリーンが見やすい造り」〜
ネットリサーチのDIMSDRIVE『映画館』に関するアンケート
インターワイヤード株式会社が運営するネットリサーチの「DIMSDRIVE」では、「映画館に関するアンケート」を2006年8月30日（水）から9月5日（火）にかけて行いました。
回答者は全国の男女5,180人（男性：2,232人、女性：2,948人）
好きなシネマ・コンプレックスの系列や利用したことがあるサービス、上映中に泣きそうになったとき…
などについて、調査結果をまとめました。
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「DIMSDRIVE」とは・・・
インターワイヤードが運営する、ネットリサーチサービスです。
インターネットによる市場調査を通じて調査企画・設計から分析・提案までを提供する、マーケティングのトータルソリューションサービスです。
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● シネコンをよく利用する…74.9％。好きな系列は「ワーナー・マイカル・シネマズ」
● オンラインチケット購入の理由は「確実に席を確保できる」、「前もってチケットを購入できる」
● 上映時間をインターネットで調べる・・・8割
● 映画館の重視ポイントは「新しくてきれい」で「座り心地」が良く、「スクリーンが見やすい造り」
● 泣きそうになったら「出来るだけガマン」・・・43.7％
● 映画館を利用しない理由は「DVDやビデオなどで見られる」 |
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〜シネコンをよく利用する…74.9％。好きな系列は「ワーナー・マイカル・シネマズ」〜
■ここ数年の、映画館利用頻度
全員（N=5180）に「ここ数年の映画館の利用頻度」を尋ねたところ、“1年に1回以下”という回答が最も多く22.5％であった。次いで“2〜3ヶ月に1回”19.8％、“半年に1回”19.3％と続いた。
『月に1回以上』映画館を利用している人は16.0％であった。
また、約2割の19.9％は、“ここ数年は利用していない”と回答した。
“映画館を利用したことがない”人は1.9％であった。
■利用する映画館のタイプ
映画館を利用する人（N=4015)に「よく利用する映画館のタイプ」を尋ねたところ、“シネマ・コンプレックス”が最も多く、74.9％であった。2番目に多かった“一般のロードショー館”41.2％よりも30ポイント以上多かった。
“ミニシアター”は10.0％であった。
“その他”の自由回答では、“市民会館”、“試写会場”、“野外シアター”などが挙げられた。
■最も好きなシネコンの系列は？
シネマ・コンプレックスをよく利用する人(N=3009）に、「最も好きなシネコンの系列」を尋ねたところ、“ワーナー・マイカル・シネマズ”が最も多く、29.8％であった。
次いで“TOHOシネマズ”16.3％、“MOVIX松竹マルチプレックスシアターズ”7.2％と続いた。
“その他”の自由回答では、“シネリーブル”、“アポロシネマ”、“立川シネマシティ”などが挙げられた。
＜地域別、ＴＯＰ3の回答＞
地域別の回答を見てみると、【東海】を除いて“ワーナー・マイカル・シネマズ”が1位であった。
【東海】では、“TOHOシネマズ”が1位だった。
2位は地域ごとに違いが出ており、【北海道】、【甲信越】では“ユナイテッド・シネマ”、【東北】、【中国】は“MOVIXマルチプレックスシアターズ”、【関東】、【近畿】、【九州・沖縄】では“TOHOシネマズ”、【北陸】、【東海】では“コロナワールド”、【四国】では“シネマサンシャイン”であった。
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ここ数年の、あなたの映画館の利用頻度を教えてください。（単一回答）
全体ベース N=5180 |
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よく利用する映画館のタイプはどれですか。（複数回答）
映画館を利用する人（「週に1回以上」〜「1年に1回以下」回答者） N=4015 |
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※シネマ・コンプレックス・・・一つの建物にスクリーンが5つ以上ある複合映画館
※一般のロードショー館・・・スクリーンの数4個以下の一般的な映画館
※ミニシアター・・・ロードショー作品ではなく、その館が独自に選んだ作品を上映する映画館
※ドライブインシアター・・・車で鑑賞できる映画館 |
| ■「その他」の自由回答を抜粋 |
市民会館
試写会場
野外シアター ・・・など |
最も好きなシネマ・コンプレックスの系列はどこですか。（単一回答）
シネマ・コンプレックスを利用する人 N=3009 |
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| ■「その他」の自由回答を抜粋 |
シネリーブル
アポロシネマ8
立川シネマシティ
梅田ブルク７
エクスワイジー・シネマズ
ジストシネマ ・・・など |
| ◆地域別の回答 |
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〜オンラインチケット購入の理由は「確実に席を確保できる」、「前もってチケットを購入できる」〜
■映画館で買う食べ物、飲み物
映画館を利用する人（N=4015)に「映画館で買うことの多い飲み物・食べ物」を尋ねたところ、【食べ物】では“ポップコーン”が最も多く、48.4％。半数近くの人が「よく買う」と回答した。
次いで“フライドポテト”8.1％、“ポテトチップス”7.9％、“ホットドッグ”7.3％と続いた。
【飲み物】では“コーヒー・酒類以外のソフトドリンク”が56.9％と半数以上の人が回答した。
“コーヒー”は25.6％、“ビールなどの酒類”を買う人は5.9％であった。
■利用したことがあるサービス・割引
「利用したことがある映画館のサービス・特典・割引」については、“レディースデイ割引”が最も多く46.0％、次いで“割引券”39.1％、“ファーストデイ/映画の日割引”31.3％、“レイトショー/深夜割引”30.3％、“オンラインチケット購入”14.7％と続いた。
また、“どのサービスも利用したことがない”人は11.5％であった。
“その他”の自由回答では、“学生割引”、“夫婦50割引”、“ママズクラブシアター”などが挙げられた。
■オンラインチケット購入サービスを利用したのはなぜ？
オンラインチケット購入サービスを利用したことがある人(N=592)に「サービスを利用した理由」を尋ねたところ、最も多かった回答は“確実に席を確保できるから”で77.5％であった。次いで“前もってチケットを購入できるから”69.3％、“映画館でチケット購入に並ばなくても良いから”61.0％、“当日スムーズに会場に入れるから”57.6％と続いた。
“割引やポイント付与があるから”は22.3％、“クレジットカードのマイルやポイントを貯めるため”は17.6％となっており、ポイントや特典目当てで利用した、という人は少なかった。
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映画館内で買うことの多い食べ物・飲み物は何ですか。（複数回答）
映画館を利用する人 N=4015 |
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あなたが利用したことのある映画館のサービス・特典・割引はどれですか。（複数回答）
映画館を利用する人 N=4015 |
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| ■「その他」の自由回答を抜粋 |
学生割引
夫婦50割引
ママズクラブシアター
モーニングショー
親子割引
メンズディ割引
障害者割引
株主優待券
楽器持参割引 ・・・など |
オンラインチケット購入のサービスを利用したのはなぜですか。（複数回答）
オンラインチケット購入サービス利用経験者 N=592 |
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〜上映時間をインターネットで調べる・・・8割〜
■事前に上映時間を調べる方法
「事前に上映時間を調べるときは、どんな方法で調べますか。」と尋ねたところ、“インターネット”と回答した人が83.1％と8割を超えた。次いで“新聞”30.1％、“映画館内の上映案内/スケジュール表”21.5％、“タウン情報誌”11.5％と続いた。
また、“事前に上映時間は調べない”と回答した人は1.2％であった。
“その他”の自由回答では“チケット販売店”、“折り込み広告”などが挙げられた。
＜年代別＞
“インターネット”、“新聞”、“電話で問い合わせる”について年代別の回答を見てみると、“インターネット”は、40代以上は年代が上がるにつれて少なくなっており、“電話で問い合わせる”は年代が上がるにつれて多くなっている。
“新聞”は50代、60代の回答が他の年代よりも多かった。"
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事前に上映時間を調べるときは、どんな方法で調べますか。（複数回答）
映画館を利用する人 N=4015 |
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| ■「その他」の自由回答より抜粋 |
チケット販売店
折り込み広告
ケータイ
道路看板 ・・・など |
| ◆“インターネット”、“新聞”、“電話”の年代別回答（単位：％） |
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〜映画館の重視ポイントは「新しくてきれい」で「座り心地」が良く、「スクリーンが見やすい造り」〜
■映画館を選ぶ際に重視する点
「映画館を選ぶ際に重視する点」を尋ねたところ、最も多かったのは“自宅や勤務先などから近い/行きやすい”が最も多く、62.8％であった。
次いで“映画館がきれい/新しい”53.3％、“座席のすわり心地が良い”39.9％、“駐車場がある”35.5％、“スクリーンが見やすい劇場のつくり”28.0％と続いた。
“割引やキャンペーンが豊富”は19.0％、“会員特典がよい/ポイントを貯められる”は11.7％であった。
「映画館のサービス・特典・割引」は“レディース割引”46.0％、“ファーストデイ/映画の日割引”31.3％などと利用されている割に、映画館を選ぶ際に重視している人は少ない、ということが伺える結果となった。
“その他”の自由回答では、“子供を連れて行けるかどうか”、“分煙状況”、“完全入れ替え制”などが挙げられた。
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映画館を選ぶ際に、重視する点はどこですか。（複数回答）
映画館を利用する人 N=4015 |
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| ■「その他」の自由回答より抜粋 |
子供を連れていけるかどうか
分煙状況
完全入れ替え制
地元ではそこしか選択の余地は無い
招待券があること
グッズを売っている。
映画館の雰囲気
料金が安い ・・・など |
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〜泣きそうになったら「出来るだけガマン」・・・43.7％
■映画館の“お一人様”
「1人で映画を見に行くことはありますか」と尋ねたところ、“よく行く”17.1％、“たまに行く”33.7％で『行く』人は50.8％と半数だった。
＜性年代別＞
性年代別の回答を見てみると、1人で『行く』と回答した人は、男性では年代が上がるにつれて多くなっている。
女性は40代をピークに山のようになっている。
『行く』と回答した人が最も多かったのは60代男性で70.6％、最も少なかったのは10代以下女性36.1％であった。
■パンフレットの購入について
「映画のパンフレットは買いますか。」と尋ねたところ、“よく買う”は10.4％、“たまに買う”は34.7％で、『買う』人は45.1％と半分以下だった。
＜映画館の利用頻度別＞
映画館の利用頻度別では、利用頻度が高いほど『買う』人が多かった。
最も多かったのは【週に1回以上】の人で62.5％、最も少なかったのは【1年に1回以下】の人で39.0％だった。
■泣きそうになったら…？
「上映中に泣きそうになったときは、ガマンしますか。」と尋ねたところ、“ガマンせずに泣く”43.1％、“出来るだけガマンする”43.7％、“絶対に泣かない”5.2％、“泣きそうになったことはない”8.0％であった。
『ガマンする（出来るだけガマン＋絶対に泣かない）』という人は48.9％で、“ガマンせずに泣く”人よりも多かった。
＜性年代別＞
性年代別の回答を見てみると、“ガマンせずに泣く”人は全ての年代で男性よりも女性の方が多かった。
男性では最も多い30代で31.1％だったが、女性は最も少ない40代でも49.6％、最も多い50代では56.9％が“ガマンせずに泣く”と回答した。
また、“絶対に泣かない”と回答した人は全ての年代で女性よりも男性の方が多く、60代以上を除くと、10％前後の人が回答している。
■携帯電話が鳴ってしまった経験
「上映中に携帯電話が鳴ってしまった経験」については、“ある”人は4.4％と少なかった。
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1人で映画を見に行く事はありますか。（単一回答）
映画館を利用する人 N=4015 |
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| ◆性年代別 |
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映画のパンフレットは買いますか。（単一回答）
映画館を利用する人 N=4015 |
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| ◆映画館の利用頻度別 |
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上映中に泣きそうになったときは、ガマンしますか。（単一回答）
映画館を利用する人 N=4015 |
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| ◆性年代別 |
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上映中に携帯電話が鳴ってしまった事はありますか。（単一回答）
映画館を利用する人 N=4015 |
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〜映画館を利用しない理由は「DVDやビデオなどで見られる」〜
■映画館を利用しない理由
映画館を利用しない、ここ数年利用していない人(N=1132)に「映画館を利用しない理由」を尋ねたところ、“料金が高いから”が最も多く39.8％、僅差で“ＤＶＤやビデオなどで見られるから”39.7％であった。
以下、“映画館にいく時間が無いから”31.2％、“近くに映画館が無いから”18.5％と続いた。
“その他”の自由回答では、“小さな子供がいるから”、“椅子が低くて腰が痛くなるから”、“ＴＶでそのうち放送されるから”などが挙げられた。
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なぜ映画館を利用しないのですか。（複数回答）
映画館を利用しない、ここ数年利用していない人 N=1132 |
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| ■「その他」の自由回答より抜粋 |
小さな子供がいるから
たばこが吸えないから
ペットが入れない
痴漢がいるから。
まわりの人が気になるので
椅子が低くて腰が痛くなるから
TVでそのうち放送されるから。
座りっぱなしで見ないとダメだから
家にシアターシステムがあるから ・・・など |
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