|
8割が「ドラッグストア」で、半数近くが「500円以下」でシャンプーを購入
印象に残っているシャンプーのＣＭは、断トツ1位で「ツバキ」。「ちゃん・りん・しゃん」が10位に
DIMSDRIVEでは、「シャンプーに関するアンケート」を2007年9月19日（水）〜9月27日（木）にかけて行いました。
全国のDIMSDRIVEモニター5,039人から回答を得ています。
シャンプーの購入の仕方や好きな香り、印象に残ったＣＭなどについてまとめました。
● シャンプーは98.6％の人が使っている
● 最も好きなシャンプー、女性「ラックス」、男性「メリット」
● 惹かれる言葉は「さらさら」「しっとり」。 年代が上がるほど「コシ・ハリ」重視
● 8割が「ドラッグストア」で、半数近くが「500円以下」でシャンプーを購入
● 「仕上がり感」、「価格」、「詰め替え用」を重視。その場で買う銘柄を決める人は27.0％
● 違うシャンプーを購入する時のキッカケは…「価格が安かった」、「新商品だった」
● 好きな香りは？ 男性の髪は「ミント・メントール」、女性の髪は「フローラル」が人気
● 印象に残っているシャンプーのＣＭは、断トツ1位で「ツバキ」 「ちゃん・りん・しゃん」は10位に
|
|
〜シャンプーは98.6％の人が使っている〜
■洗髪時に使用しているもの
全員(N=5039)のうち、普段の洗髪時に「シャンプー」を使用している割合は98.6％とほぼ100％に近かった。
“リンス・コンディショナー”は59.7％、“トリートメント・ヘアパック（洗い流すタイプ）”は30.3％が使用している事がわかった。
■シャンプーを自分で購入？
シャンプーを使用している人(N=4967)に「シャンプーを自分で購入しているか」と尋ねたところ“いつも自分で購入している”73.4％、“たまに自分で購入している”11.2％と、『自分で購入している』人は84.6％であった。
|
あなたが普段、洗髪時に使用しているものをお選びください。（複数回答）
全体ベース N=5039
|
 |
シャンプーはご自分で購入していますか。（単一回答）
シャンプー使用者 N=4967
|
 |
|
〜最も好きなシャンプー、女性「ラックス」、男性「メリット」〜
■最も好きなシャンプーの銘柄
シャンプーを使用している人(N=4967)に「最も好きな銘柄」を自由回答で尋ねたところ、1位は“ラックス”の460票であった。
2位は“メリット”419票、3位は“ツバキ・白ツバキ”350票、4位は“パンテーン”287票、5位は“アジエンス”216票であった。
＜男女別＞
男女別では違いが出ており、女性の1位は“ラックス”369票であったが、男性の1位は“メリット”279票であった。
女性で10位以内に入った“アジエンス”、“エッセンシャル”、“ヴィダルサスーン”、“ハーバルエッセンス”、“モッズ・ヘア”は男性では11位以下であった。
反対に男性で10位以内に入った“サクセス”、“サンスタートニックシャンプー”、“シーブリーズ”、“ソフトインワン”、“スーパーマイルド”は、女性では11位以下であった。
男性では清涼効果のある銘柄が上位に入った。
■そのシャンプーを好きな理由
「そのシャンプーが好きな理由」については、どのシャンプーも“しっとりする”、“サラサラになる”、“香りが良い”、“使い慣れている”などが多かった。
メリットについては“フケ・カユミを防ぐ”という回答も多かった。
トニック系のシャンプーでは“さっぱりする”、“爽快”などの回答が多かった。
|
あなたが最も好きなシャンプーの銘柄を教えてください。（自由回答）
シャンプー使用者 N=4967 |
 |
その理由を１つ、挙げるとしたら何ですか。（自由回答）
シャンプー使用者 N=4967 |
＜仕上がり感＞
しっとりする、サラサラになる、さっぱりする、仕上がり感、自分の髪質に合っている
＜使用感＞
泡立ちが良い、香りが良い
＜機能面＞
汚れがよく落ちる、地肌、髪に優しい、フケ・カユミを防ぐ
＜その他＞
使い慣れている、家族みんなで使える、有名だから、売れているから、価格が安い
…などなど
|
|
〜惹かれる言葉は「さらさら」「しっとり」。 年代が上がるほど「コシ・ハリ」重視〜
■髪の仕上がり感を表すフレーズ
「髪の仕上がり感を表す言葉で惹かれるもの」を尋ねたところ、“さらさら”が断トツに多く57.2％であった。
次いで“しっとり”33.5％、“潤い”33.4％、“つやつや・つややか”29.3％、“なめらか”28.9％と続いた。
＜女性：年代別の回答＞
女性の回答を見ると、年代によって違いがある。大きく分けて、
『年代が上がるほど割合が高くなる項目』、『年代が若い程ほど割合が高くなる項目』、『それ以外』のパターンに分けられる。
『年代が上がるほど割合が高くなる（傾向にある）項目』は・・・
“つやつや・つややか”、“サッパリ・スッキリ・爽快”、“コシ・ハリ”、“ボリュームアップ”であった。
『年代が若いほど割合が高くなる（傾向にある）項目』は・・・
“さらさら”、“潤い”、“まとまる”、“輝き”、“思い通りのスタイルに”、“ボリュームダウン”、“つるつる”、“まっすぐ”、“リッチ”であった。
“しっとり”、“なめらか”、“ふんわり”については、どちらにも当てはまらなかった。
|
髪の仕上がり感を現す言葉で、惹かれる言葉はどれですか。（複数回答）
シャンプー使用者 N=4967 |
| ◆女性の年代別回答 |
 |
|
|
〜8割が「ドラッグストア」で、半数近くが「500円以下」でシャンプーを購入〜
■シャンプーの購入場所
自分でシャンプーを購入している人（N=4202)に「購入場所」を尋ねたところ、“ドラッグストア”が圧倒的で79.3％。2番目に多かった“スーパーマーケット”は37.9％で、40ポイント以上多くなっている。
“コンビニエンスストア”で購入する人は1.7％であった。
■購入価格
「普段購入しているシャンプーの価格」については、“501〜700円”と回答した人が最も多く19.4％、次いで“701〜1000円”18.3％、“301〜400円”と“401〜500円”が同率で17.3％と続いた。
『1001円以上』のシャンプーを買っている人は13.0％と1割であった。
また『500円以下』と回答した人は47.0％と半数近かった。
＜女性の年代別＞
女性の年代別の回答を見ると、年代があがるにつれて価格が上がる傾向にあった。 『1001円以上』と回答した割合は最も少ない20代では12.6％だったが、最も多い60代以上では29.9％と約3割であった。
一方『500円以下』と回答した人は30代が最も多く、51.2％と半数以上であった。
|
シャンプーはどこで購入していますか。（複数回答）
自分でシャンプーを購入している人 N=4202 |
 |
普段購入しているシャンプーは１本（１袋）いくらぐらいですか。（単一回答）
自分でシャンプーを購入している人 N=4202 |
| ◆女性の年代別回答 |
 |
|
|
〜「仕上がり感」、「価格」、「詰め替え用」を重視。その場で買う銘柄を決める人は27.0％〜
■購入時の重視点
「購入時の重視点」を尋ねたところ、“仕上がり感”が58.9％と最も多く、僅差で“価格”58.0％が続いた。
この2つが断トツで、以下、“詰め替え用がある”32.8％、“洗っている時の香り”30.7％、“汚れの落ちやすさ”25.8％と続いた。
“髪を乾かした後の香り”は25.5％で、“洗っている時の香り”30.7％よりも少なかった。
■シャンプーの購入の仕方
「シャンプーの購入の仕方」について当てはまるものを選んでもらったところ、“決まった銘柄を頻繁に買う”人は57.3％であった。
“いろいろな銘柄を試したい”人、“その場で買う銘柄を決める”人は27.0％であった。
|
シャンプーを購入する際に重視する点はなんですか。（複数回答）
自分でシャンプーを購入している人 N=4202 |
 |
シャンプーを購入する際の、あなたの考え方にあてはまるものをお答えください。（複数回答）
自分でシャンプーを購入している人 N=4202 |
 |
|
〜違うシャンプーを購入する時のキッカケは…「価格が安かった」、「新商品だった」〜
■違う銘柄のシャンプーを買ってみるときのキッカケ
「今までと違うシャンプーを購入した際のきっかけ」を尋ねたところ、“変更後の銘柄の価格が安かった”24.7％、“変更後の銘柄が新商品だった”15.7％、“使っていた銘柄に飽きた”と“変更後の銘柄のＴＶＣＭや広告を見た”が15.0％という結果になった。
“使っていた銘柄に不満を感じた”人は11.4％であった。
■シャンプーの不満点
“不満を感じた”と感じた人(N=565)の「不満点」については、“髪の手触りや仕上がり感が良くない”50.4％、“頭皮に合わない”37.2％、“髪が潤わない”34.5％、“フケ・カユミが出る”29.4％と続いた。
|
これまでに、新しく違う銘柄のシャンプーを購入したことがあれば、そのときのきっかけを教えてください。（複数回答）
シャンプー使用者 N=4967 |
|
シャンプーのどんな点に不満を感じた事がありますか。（複数回答）
「不満を感じた」と回答した人 N=565 |
 |
|
〜好きな香りは？ 男性の髪は「ミント・メントール」、女性の髪は「フローラル」が人気〜
■好感が持てるシャンプーの香り
全員(N=5039)に「好感が持てるシャンプー・髪の香り」を、男女別に尋ねたところ、男女の回答に違いが出た。
＜男性の香り＞
「男性の髪の香り」についての回答は次のような結果となった。
男性の回答…1位“ミント・メントール・トニック”22.8％、2位“無香”18.0％、3位“石けん・シャボン”10.2％
女性の回答…1位“ミント・メントール・トニック”22.3％、2位“石けん・シャボン”17.8％、3位“無香”16.5％
1位は男女とも同じであったが、2位と3位の順番が反対であった。
男性よりも女性の方が多かった（男性よりも女性の方に好まれている）香りは、“石けん・シャボン”、“ハーブ・グリーン”、“ムスク”、“香水と同じ香り”であった。
＜女性の香り＞
「女性の髪の香り」についての回答は次のような結果となった。
男性の回答…1位“フローラル”22.5％、2位“石けん・シャボン”12.6％、3位“フルーツ（柑橘系・シトラス）”8.6％
女性の回答…1位“フローラル”31.1％、2位“石けん・シャボン”13.9％、3位“フルーツ（柑橘系・シトラス）”13.8％
1位〜3位まで、順位が同じであった。
女性よりも男性の方が多かった（女性よりも男性の方に好まれている）香りは“ラベンダー”と“香水と同じ香り”、“スイーツ（チョコレート・ハチミツなど）”、“ミント・メントール・トニック”であった。
男性は、男・女、どちらの香りについても“わからない/こだわらない”という人が24％居た。
|
シャンプー・髪の香りで、最も好感が持てる香りはどれですか。
男女それぞれについてお答えください。（複数回答）
全体ベース N=5039 |
＜男性の髪の香り＞
＜女性の髪の香り＞
 |
|
〜印象に残っているシャンプーのＣＭは、断トツ1位で「ツバキ」
「ちゃん・りん・しゃん」は10位に〜
■最も印象に残っているシャンプーのＣＭ
「最も印象に残っているシャンプーのテレビＣＭ」を自由回答で尋ねたところ、“ツバキ”が1775票で断トツ1位となり、2位の“アジエンス”294票の6倍の回答を集めた。
3位“メリット”202票、4位“ハーバルエッセンス”127票、5位“ラックス”117票と続いた。
6位は“白ツバキ”95票で、10位以内に『ツバキ』が2つ入った。
10位には“ちゃん・りん・しゃん（ソフトインワン）”57票という回答が、11位には“ティモテ”53票がランクインした。
＜年代別＞
20代〜50代の年代別の回答を見ると、全ての年代で1位“ツバキ”、2位“アジエンス”となった。
3位は、20代は“ハーバルエッセンス”、30〜50代は“メリット”であった。 20代では“ティモテ”、30代では“ティモテ”と“ちゃん・りん・しゃん”、40代では“ちゃん・りん・しゃん”、50代では“振り向かないで（エメロン）”がランクインし、年代による回答の違いが見られた。
|
シャンプーのテレビＣＭで、最も印象に残っているＣＭは何ですか。（自由回答
全体ベース N=5039 |
|
|
●お問合せ先●
調査結果の引用について、クロス集計データ・生データ購入など、
お気軽にお問合せください。
インターワイヤード株式会社 ＤＩＭＳＤＲＩＶＥ事務局（ディムスドライブ事務局）
ＴＥＬ：03-5463-8256
E-mail： timely@dims.ne.jp
|
