30代以下の1割が、「本は全く読まない」
ネット書店で購入する人の77.0％がレビューを参考に本を購入。
インターワイヤード株式会社が運営するネットリサーチのDIMSDRIVEでは、「読書」についてアンケートを行い、よく読むジャンル、購入場所、レビューやキャッチコピーなどについてまとめました。
調査は2008年10月29日〜11月13日にかけて実施し、
DIMSDRIVEモニター9,566人から回答を得ています。
● 30代以下の1割が、「本は全く読まない」
● よく読むジャンルは「推理小説」41.4％ 人気ジャンルは男女に違い
● 42.9％がインターネット書店で本を購入。購入する際は「内容」「作家」「価格」を重視
● 77.0％がインターネット書店のレビューを参考に本を購入。「本の内容が事前に分かるから」
● 惹かれる本のキャッチコピーは？ 「役立つ！」、「超話題作！」、「感動！」
|
|
〜30代以下の1割が、「本は全く読まない」〜
■本を読む頻度
”本”を読む頻度を尋ねたところ、「月に2〜3冊」が最も多く、20.0％であった。
次いで「月に1冊」14.8％、「2〜3ヶ月に1冊」13.2％と続いた。
『月に1冊以上』読む人は52.9％と半数で、うち、6.9％は「月に10冊以上」と回答している。
一方、約1割の9.3％は「本は全く読まない」と回答している。
＜年代別＞
年代別にみると、「月に10冊以上」読んでいる割合は年代が若いほど多く、10代は10.0％と1割であった。
一方で「本は全く読まない」という回答も年代が若いほど多い傾向にあり、10代は11.8％、20代は12.2％、30代は10.2％と、30代以下の1割以上が回答している。
|
あなたは普段、本をどれくらい読んでいますか。（単一回答）
全体ベース N=9566 |
| ◆年代別 |
 |
|
|
〜よく読むジャンルは「推理小説」41.4％ 人気ジャンルは男女に違い〜
■よく読むジャンル
3ヵ月に1冊以上本を読んでいる人に“よく読むジャンル”を尋ねたところ、「推理小説」が41.4％と最も多かった。
次いで「趣味（映画・旅行・車など）」31.9％、「ノンフィクション」28.6％、「エッセイ」28.5％、「ＳＦ・ファンタジー・ホラー小説」26.8％と続いた。
＜男女別＞
男性は「推理小説」34.1％、「ビジネス・経済」33.2％、「趣味」32.4％、「歴史小説」30.2％と続き、女性は「推理小説」48.7％、「エッセイ」39.2％、「暮らし・生活」38.5％、「趣味」31.5％と続いた。
「ビジネス・経済」、「パソコン・コンピューター」は男性の方が20ポイント前後高く、「エッセイ」、「暮らし・生活」、「恋愛小説」は女性の方が20ポイント前後高くなっている。
|
どんなジャンルの本を読む事が多いですか。（複数回答）
3ヵ月に1冊以上、本を読む人 N=6321
|
◆男女別
|
 |
|
|
〜42.9％がインターネット書店で本を購入。購入する際は「内容」「作家」「価格」を重視〜
■本の購入場所
本の購入場所については、「書店」が82.2％と圧倒的であった。
2番目に多かったのは店舗ではなく「インターネット書店」42.9％で、4割以上に上った。
＜年代別、「インターネット書店」の回答＞
代別に「インターネット書店」と回答した人の割合を見ると、すべての年代で3割以上となった。
10代48.1％、30代46.2％、40代46.2％と、10・30・40代は45％以上だったが、20代は若干少なく、40.8％となっている。
■購入する際に重視する点
本を購入する際の重視点は、「内容」71.0％、「作家」54.9％、「価格」39.4％と続き、この3つが特に重要視されているという結果であった。
「本の帯・ＰＯＰのキャッチコピー・紹介文」と回答した人は11.5％と1割ほどであった。"
|
本はどこで購入することが多いですか。（複数回答）
3ヵ月に1冊以上、本を読む人 N=6321 |
| ◆年代別、「インターネット書店」の回答 |
 |
|
本を購入する際に、重視する事はなんですか。（複数回答）
本を購入する人 N=5925 |
 |
|
〜77.0％がインターネット書店のレビューを参考に本を購入。「本の内容が事前に分かるから」〜
■キャッチコピー・レビューの参考度合
本を購入する人に“本の帯や店頭のＰＯＰを参考にした経験”を、インターネット書店で購入した事がある人に“インターネット書店のレビューを参考にした経験”を尋ねた。
★帯のキャッチコピー・紹介文
『参考にする（毎回＋よく＋たまに）』と回答した人は71.3％であった。
「毎回参考にする」は8.8％である。
『参考にする』の割合は男性64.5％、女性78.3％で女性の方が13.8ポイント高い。
★ＰＯＰのキャッチコピー・紹介文
『参考にする（毎回＋よく＋たまに）』と回答した人は68.0％と、“帯”よりも少なかった。
「毎回参考にする」は6.8％である。
『参考にする』の割合は男性61.4％、女性75.1％となっている。
★インターネット書店のレビュー
『参考にする（毎回＋よく＋たまに）』と回答した人は77.0％と、3つの中で最も多く8割近くに上った。
「毎回参考にする」も12.3％と1割を超えている。
『参考にする』の割合は男性73.2％、女性80.8％であった。
“帯”や“ＰＯＰ”に比べて、男女差が少なくなっている。
■キャッチコピー・レビューで本を選ぶ理由
キャッチコピー・紹介文・レビューを参考にしている人に、その理由を尋ねたところ、「本の内容が事前にある程度分かるから」が63.4％で圧倒的だった。
以下、「お薦めされている・良い・話題の本だから」22.2％、「手っ取り早く選べるから」21.7％と続いた。"
|
本の「帯」や店頭の「ＰＯＰ」のキャッチコピー・紹介文を、本を選ぶ際の参考にすることはありますか。（単一回答）
本を購入する人 N=5925 |
| ＜帯のキャッチコピー・紹介文＞ |
 |
| ＜ＰＯＰのキャッチコピー・紹介文＞ |
 |
インターネット書店の「レビュー」を、本を選ぶ際の参考にすることはありますか。（単一回答）
インターネット書店で本を購入する人 N=2709 |
| ＜インターネット書店のレビュー＞ |
 |
帯やＰＯＰのキャッチコピー・紹介文、レビューで本を選ぶのはなぜですか。（複数回答）
帯・ＰＯＰのキャッチコピー、インターネット書店のレビューを参考にしている人 N=4799 |
 |
|
〜惹かれる本のキャッチコピーは？ 「役立つ！」、「超話題作！」、「感動！」〜
■惹かれるキャッチコピー
本を紹介するキャッチコピーについて“惹かれるもの”を選んでもらった。
最も多かったのは「役立つ！」21.6％、次いで「超話題作！」18.5％、「感動！」17.7％、「考えさせられる」13.8％、「ドラマ化・映画化決定！」13.0％であった。
＜男女別＞
男女別の回答を見ると、男性は「役立つ！」20.0％、「超話題作！」14.6％、「感動！」12.7％、「考えさせられる」11.9％、「傑作！」10.0％と続いた。
一方女性は、1位の「役立つ！」23.3％は男性と同じ順位だったが、2位は「感動！」23.0％、3位「超話題作！」22.6％、4位「ドラマ化・映画化決定！」17.7％、5位「考えさせられる」15.7％であった。
|
本を紹介する「キャッチコピー」で、あなたが惹かれるものはどれですか。（複数回答）
| |
