● トクホ飲料・・・お茶は27.9％が、コーラは22.5％が飲用
● トクホコーラは「気休め感」が武器？ 好きなものを我慢せず、一石二鳥
インターワイヤード株式会社が運営するネットリサーチのDIMSDRIVEでは、「トクホ飲料」についてアンケートを行い、
トクホのお茶との比較、他の炭酸飲料とのイメージなどを比較し、まとめました。
調査は2014年6月13日〜6月27日にかけて実施し、
DIMSDRIVEモニター6,716人から回答を得ています。
●半数以上が「ダイエットの必要性を感じる」
●トクホ飲料・・・お茶は27.9％が、コーラは22.5％が飲用
●好きなものを我慢せず、一石二鳥。 トクホ飲料を飲む理由
●トクホコーラは「気休め感」が武器！？ 【イメージ分析】
●トクホコーラ飲用率、「キリンメッツコーラ」13.8％、「ペプシスペシャル」9.6％
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■3割がダイエット中
「現在ダイエット中である」と回答した人は28.7％で、約３割がダイエット中である事が分かった。
これまでにダイエット経験がある人は56.6％で、半数を超える。
＜性年代別＞
「現在ダイエット中である」の回答については、全ての年代で女性の方が割合が高い。
女性は年代が若いほど割合が高く、【30代以下の女性】では4割以上がダイエット中である。
男性は【40代】が最も割合が高く、29.1％がダイエット中である。
■半数以上が「ダイエットが必要」
『ダイエットの必要性を感じる』と回答した人は54.6％で、半数以上がダイエットの必要性を感じている。
うち、「ダイエットをしなければ健康に差し障る状況」という人は8.9％である。
一方、「体重・脂肪を増やしたい」という人は6.4％存在している。
＜性年代別＞
50代以下の女性は、60％以上が『ダイエットの必要性を感じる』と感じている。
男性については、40・50代男性の10％以上が「ダイエットをしなければ健康に差し障る状況」と回答。
一方で30代以下の男性では10％以上が「体重・脂肪を増やしたい」と回答している。
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■トクホ飲料の飲用率
市販の飲みものを、普段飲んでいるかどうか。
また、好きで飲んでいるのかどうか。種類別に尋ねた。
トクホの飲料では、
【トクホのお茶類】は飲用率27.9％、【トクホのコーラ】は22.5％、
【トクホの炭酸飲料】は20.0％、【トクホのコーヒー】は16.3％である。
【トクホのお茶】については、4.1％は「好きなわけではなく、義務的に飲んでいる」と回答。
身体のために頑張って継続していることが伺える。
【（普通の）コーラ】の4.7％、【（普通の）炭酸飲料】の4.1％が
「飲みたいのを我慢して、飲んでいない」と回答。
トクホやゼロカロリー等でないコーラ・炭酸飲料については、
飲むのを我慢している人もいることが分かった。
＜ダイエット必要度別：トクホ飲料の飲用率＞
ダイエット必要度別に”トクホ飲料の飲用率”を見てみると、
ダイエットを必要と感じる度合いが高いほど飲用率が高い傾向にある。
ただ、【ダイエットをする必要はないし、少しくらいなら体重・脂肪が増えても問題ない】人よりも、
【逆に、体重・脂肪を増やしたい】人の方が4種類とも飲用率が高いという結果に。
「お茶類（トクホ）」に関しては、
ダイエットの必要性を感じている人といない人での飲用率の差が大きい。
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■トクホのお茶を飲む理由
最も多かったのは「どうせ飲むなら体に良いものを飲みたいから」38.0％であった。
次いで「内臓脂肪を減らしたい」26.3％、「お茶を飲むだけで健康効果もあり、一石二鳥だから」25.4％、
「太りたくない/痩せたい」24.9％、「コレステロールを上げたくない」22.3％、「血糖値を上げたくない」19.5％と続いた。
■トクホのコーラを飲む理由
最も多かったのは「どうせ飲むなら体に良いものを飲みたいから」27.2％で、”トクホのお茶を飲む理由”と同じである。
次いで「コーラを飲むだけで健康効果もあり、一石二鳥だから」23.6％と続いた。
お茶、コーラ共に”いつもの嗜好・習慣を変えずにプラスαで効果を得られる”点に惹かれて飲んでいる人が多く、
習慣を変えたり、好きなものを控えるといった『我慢はしたくない』という気持ちが伺える。
「おいしい/味が好きだから」に関しては、
【トクホのお茶】が14.3％だったのに対し、【トクホのコーラ】では20.2％と、
【トクホのコーラ】に関しては味を気に入って飲んでいる人が【トクホのお茶】より多い事が分かった。
また、「血圧を上げたくない」7.5％、「血糖値を上げたくない」14.8％など、
商品では謳っていない効果を期待して飲んでいる人もいることが分かった。
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■飲料に対するイメージ…コレスポンデンス分析
トクホのコーラ、トクホのお茶、ゼロカロリーの炭酸飲料…など、
この調査における飲料に対して、それぞれ”どのようなイメージを持っているか”をコレスポンデンス分析にかけ、マッピングをした。
（分析に使用した飲料の種類、イメージ項目は下記を参照ください）
【分析・マップから】
◆飲みものの”種類”については、
≪お茶系≫と、≪コーラ系≫・≪炭酸飲料系≫の間ではマークが離れているが、
≪コーラ系≫と≪炭酸飲料系≫の間では非常にマークが近い。
≪コーラ系≫と≪炭酸飲料系≫は似通ったイメージを持たれており、≪お茶系≫は違ったイメージを持たれている。
◆コーラと炭酸飲料については、
オレンジの■マークを見ると、コーラと炭酸飲料の2個が”セット”で固まっている。（マップ参照）
上記の事から、
≪コーラ≫と≪炭酸飲料≫の間では、
【ふつうの】か、【ゼロカロリー・糖類ゼロ】か、【トクホ】か・・・におけるイメージの違いはあるが、
≪コーラ≫と≪炭酸飲料≫という”種類”の間に、イメージの違いは無いことが分かる。
≪お茶系≫に関しては、≪コーラ≫と≪炭酸飲料≫とはまた違ったイメージである事が分かる。
●コーラ・炭酸飲料について・・・体に悪いが、気休め的●
・マークが右側に寄っており、
お茶系に比べてコーラ・炭酸飲料は全般的に「身体に良くない」イメージを持たれていることが分かる。
【トクホ】＜【ゼロカロリー・糖類ゼロ】＜【ふつうの】…の順で、身体に良くないイメージを持たれている。
・【トクホ】のコーラ・炭酸飲料に関しては、＜気休め＞のイメージが強い。
また、【一般的なコーラ・炭酸】→【ゼロカロリー・糖類ゼロ】→【トクホ】と、＜気休め感＞が強くなっている。
『体に良くないと思っているコーラ・炭酸飲料ではあるが、
ゼロカロリーやトクホになると、気休めとしてちょっと手が出やすくなる』
というイメージが持たれていることが伺える。
●お茶系飲料について・・・デイリーか、プレミアムか●
・【一般的なお茶】も【トクホのお茶】も、どちらもマップが左側に寄っており、
付加価値があろうが無かろうが、”身体に悪いことはない”というイメージである。
・ただ、【トクホのお茶】と【一般的なお茶】ではマップの上⇔下での差が大きく、
『価格が高く、付加価値（効能）がついた”プレミアム”』か、
『安価で日頃からゴクゴク飲む、”デイリー”なもの』か・・・
に分かれているように思われる。
コーラ・炭酸飲料にとって、【トクホ】は『マイナスイメージの緩和』であり、
お茶系飲料にとっての【トクホ】は、『プラスαの付加価値』である
・・・と考えることができそうである。
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■普段飲んでいるコーラ・炭酸飲料の銘柄
コーラについて見ると、
トクホである「キリンメッツコーラ」は13.8％、「ペプシスペシャル」は9.6％である。
ゼロカロリー・糖類ゼロのコーラについては、「コカ・コーラ ゼロ」24.4％が最も多く、
「ペプシNEX ゼロ」17.3％、「コカ・コーラ ゼロフリー」8.0％と続く。
炭酸飲料についてはグラフを参照ください。
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●グラフ数値について●
スペースの関係上、数値が表示されていない場合もございます。
気になるデータがあればお気軽にお問合せください。
●コレスポンデンス分析マップについて●
今回掲載した以外のマップが必要な際は、お気軽にお問合せください。
●下記データもございます。
ダイエット状況別、銘柄飲用別のデータもございます。
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●お問合せ先●
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インターワイヤード株式会社 ＤＩＭＳＤＲＩＶＥ事務局（ディムスドライブ事務局）
mail： timely@dims.ne.jp |
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半数以上が「ダイエットの必要性を感じる」
